Znak towarowy to oznaczenie, które pozwala odróżnić towary lub usługi jednego przedsiębiorstwa od produktów konkurencji. Może przyjmować różne formy – słowne, graficzne (logotypy), przestrzenne, a także dźwiękowe lub kolorystyczne, jeśli spełniają kryteria identyfikacyjne.
Dla nowych firm rejestracja znaku towarowego to ważny krok w budowaniu rozpoznawalnej marki i wartości rynkowej. Dla przedsiębiorstw o ugruntowanej pozycji stanowi skuteczne narzędzie ochrony wypromowanego oznaczenia przed jego nieuczciwym kopiowaniem lub wykorzystywaniem przez konkurencję.